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OPTIMIZATION TECHNIQUE

品,品牌;效,效果。

通过对建站客户的观察,我们发现这样一个有趣的现象。不少企业在打算花大价钱建设网站的时期,往往是公司面临的一个瓶颈期,这一时期的特点是,企业依靠流量促进销量的办法开始失效,而品牌又尚未建立起来。此时,客户对建站公司提出的要求是:

有没有办法既能够吸引流量,同时又能够起到建立品牌?我们认为,此种诉求就是“品效合一”。有无可能满足客户的要求呢?青岛网络推广跟您讲讲。

品效合一的建站策略

例如,一家从事设计装修的企业,此前公司订单主要依靠的是SEO流量,公司的网站也是以营销网站为主,便于进行SEO,网站充斥了大量的伪原创和内容。现在,继续获取流量的成本较高,并且流量已经开始产生“反噬”。有的客户就会问:你们是从事设计装修的,为何网站做的如此之差?

该企业对建站公司的诉求就是:既要能够继续获得流量,也要提升和凸显公司品牌?

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面对这样的诉求,建站公司应该如何做呢?

我们认为,有两条策略可以尝试。

其一,分离的策略。即,效果和品牌建设分离,可以考虑为客户做两个网站。一个是营销型网站,便于进行SEO,可以持续吸引流量,一旦客户对网站设计提出质疑,可以让其欣赏品牌网站。还有一个就是品牌网站,着力塑造企业品牌。

其二,融合的策略。即,通过一个网站,同时实现营销和品牌塑造的融合。该网站,即能够吸引流量,也能够塑造企业品牌。

那么,如何设计品效合一的网站呢?

品销融合网站设计策略

第一,选择定制网站。由于该网站既要获取流量,也要塑造品牌,依靠模板,很难实现两种效果。所以,在建站类型选择上,要实现品效合一,应该优先选择定制网站这一类型。

第二,选择响应式网站。要实现品效合一,就需要尽可能地“抽取”潜在的流量,而大量的潜在用户可能在手机端,所以,品效合一的网站一定需要响应式的。

第三,SEO模块独立出来。例如,一个营销型网站,主要依靠新闻等栏目进行优化,不妨将该栏目独立出来,设置成为网站博客,即有利于营销,也塑造企业品牌。

第四,精心设计品牌元素。一个网站能够体现品牌、塑造品牌,主要依靠配色、图片、背景、排版、字体、交互等,所以,要精心对此类元素重点设计,使其能够凸显品牌。

第五,优化CTA设计。CTA按钮设计是促成营销效果的关键设计,因此,需要借鉴营销型网站的CTA按钮设计,并考虑与品牌的配合。

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