如何为企业提供“品效合一”的企业网站？

品，品牌；效，效果。

通过对建站客户的观察，我们发现这样一个有趣的现象。不少企业在打算花大价钱建设网站的时期，往往是公司面临的一个瓶颈期，这一时期的特点是，企业依靠流量促进销量的办法开始失效，而品牌又尚未建立起来。此时，客户对建站公司提出的要求是：

有没有办法既能够吸引流量，同时又能够起到建立品牌？我们认为，此种诉求就是“品效合一”。有无可能满足客户的要求呢？青岛网络推广跟您讲讲。

品效合一的建站策略

例如，一家从事设计装修的企业，此前公司订单主要依靠的是SEO流量，公司的网站也是以营销网站为主，便于进行SEO，网站充斥了大量的伪原创和内容。现在，继续获取流量的成本较高，并且流量已经开始产生“反噬”。有的客户就会问：你们是从事设计装修的，为何网站做的如此之差？

该企业对建站公司的诉求就是：既要能够继续获得流量，也要提升和凸显公司品牌？

面对这样的诉求，建站公司应该如何做呢？

我们认为，有两条策略可以尝试。

其一，分离的策略。即，效果和品牌建设分离，可以考虑为客户做两个网站。一个是营销型网站，便于进行SEO，可以持续吸引流量，一旦客户对网站设计提出质疑，可以让其欣赏品牌网站。还有一个就是品牌网站，着力塑造企业品牌。

其二，融合的策略。即，通过一个网站，同时实现营销和品牌塑造的融合。该网站，即能够吸引流量，也能够塑造企业品牌。

那么，如何设计品效合一的网站呢？

品销融合网站设计策略

第一，选择定制网站。由于该网站既要获取流量，也要塑造品牌，依靠模板，很难实现两种效果。所以，在建站类型选择上，要实现品效合一，应该优先选择定制网站这一类型。

第二，选择响应式网站。要实现品效合一，就需要尽可能地“抽取”潜在的流量，而大量的潜在用户可能在手机端，所以，品效合一的网站一定需要响应式的。

第三，SEO模块独立出来。例如，一个营销型网站，主要依靠新闻等栏目进行优化，不妨将该栏目独立出来，设置成为网站博客，即有利于营销，也塑造企业品牌。

第四，精心设计品牌元素。一个网站能够体现品牌、塑造品牌，主要依靠配色、图片、背景、排版、字体、交互等，所以，要精心对此类元素重点设计，使其能够凸显品牌。

第五，优化CTA设计。CTA按钮设计是促成营销效果的关键设计，因此，需要借鉴营销型网站的CTA按钮设计，并考虑与品牌的配合。

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